تلتزم تجارة البيع بالتجزئة ببساطة بأكثر من جزء من إنفاقها الإعلاني المتقدم على الوسائط من خلال تنفيذ كبير ، سواء كان تكلفة النقرة للصيد ، أو تكلفة الاكتساب للشركة الفرعية أو تكلفة الانطباع للتطبيق. من بين الجزء الأكبر ، هناك جزء كبير من العروض الترويجية للعروض التلقائية (حساب الفيديو) ،شركات نقل الاثاث بالقاهرة حيث يتم شراء معظمها على بعض أشكال CPM المبسطة لوجهات الأعمال.
استراتيجية التسويق
وفقًا لتقرير فبراير 2016 بقيادة Forrester Consulting وتقاضيه Rakuten ، سيضيف الإنفاق الفرعي المتقدم في الولايات المتحدة ما يصل إلى 4.78 مليار دولار في عام 2016 ، بزيادة 13.5٪ أكثر من عام 2015 ، ويمثل حوالي 7٪ من إجمالي الإنفاق الترويجي المحوسب في الولايات المتحدة. التقييمات المختلفة أعلى. Business Insider ، على سبيل المثال ، ينفق الشريك المقدّر حوالي 15٪ من إجمالي الإنفاق الترويجي المحوسب.
ينشأ حوالي ربع الإنفاق الفرعي ، أو 1.19 مليار دولار ، من تجار التجزئة ، كما أشار Rakuten. هذا يشير إلى 7.5 ٪ من مقياس eMarketer للحرق الكلي المحوسب لمتاجر التجزئة من خلال 15.81 مليار دولار. قال توني زيتو ، الرئيس التنفيذي لشركة Rakuten Marketing: "هذا يعني [بيع] مليارات الدولارات من إجمالي حجم المخزون الذي يواجهه تجار التجزئة من خلال قناة الأعضاء".
يؤثر الإنفاق على إعلانات الأعضاء Largy على أوامر الأعمال التجارية عبر الإنترنت. أخذت Custora باهتمام في حركة الأعمال التجارية عبر الإنترنت في مرحلتها ووجدت أن العروض الترويجية الزميلة قادت 14.3 ٪ من أعمال الإنترنت في عام 2015 ، ثالثًا بين القنوات المدفوعة. ملاحقة مدفوعة والبريد الإلكتروني ، كلتا قناتي التنفيذ ، احتلت مكانة أعلى بنسبة 18.2٪ و 15.8٪ بشكل فردي. ومثلت هذه القنوات القائمة على اتفاق السلام الشامل معا 48.3٪ من صفقات الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
يمثل ترويج Offshoot كمية صغيرة من إعلانات الدفع مقابل التنفيذ. مقاييس eMarketer التي تصطاد الإنفاق الإعلاني ، الذي يضم الأعضاء ، ستضيف ما يصل إلى 33.28 مليار دولار قبل نهاية عام 2016 - حصة 46.2٪ من إجمالي الإنفاق الترويجي المحوسب و 15.4٪ عام التوسع على أساس سنوي. سوف يمثل الترويج المنظم ترتيبًا إضافيًا 1.80 مليار دولار ، أو 2.5٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني المحوسب. معًا ، سيذهب جزء من الإنفاق الإعلاني المتقدم معًا إلى هذه المواضع الترويجية التي تستند إلى تكلفة النقرة أو تكلفة الاكتساب.
وبالمثل جلبت تنوعا تنفيذ آخر تعزيز التصميم: تطبيق إدخال الإعلان. من مبلغ 5.70 مليار دولار الذي قيمه eMarketer لهذه الإعلانات في عام 2016 ، لم ينشأ ربعها بالضبط من تجار التجزئة والإدارات ذات الصلة بالمال ووسائل الإعلام والسفر.
كثيرًا ما يرى تجار التجزئة تقديم التطبيق باعتباره حاجة مساعدة ، أفضل سيناريو. قالت شيريل موريس ، نائب رئيس قسم الترويج في نانيجانز ، وهي مرحلة تنفيذ للدعاية الاجتماعية: "الغالبية العظمى من عملاء الأعمال التجارية عبر الإنترنت لدينا ... تبسيط لتحقيق الربح من أجل الإنفاق الإعلاني". "هذا لا يعني أنهم لا ينفقون على استخدام التطبيقات المحمولة لتقديم التنزيلات ،شركات نقل اثاث بالقاهرة ومع ذلك فإن معظمهم قلقون من زيادة الدخل وتأمين عملاء جدد وتوسيع تكرار الشراء وقيم الطلبات العادية."
إرسال تعليق